Comunicación salesiana, una vocación al servicio del proyecto inspectorial

30 octubre 2020

En muchas ocasiones nos han lanzado la siguiente pregunta.

¿Tú verías a Don Bosco en el patio digital?

En busca de algunas pistas para reforzar una respuesta afirmativa es posible agarrarse al mensaje de Umberto Eco. “El oratorio es la gran revolución de Don Bosco. Él lo inventa y luego lo exporta a la red de parroquias y a la acción católica; pero el núcleo está en el oratorio. Cuando este brillante reformador ve que la sociedad industrial requiere nuevas formas de agregación, la primera es la juventud y luego la edad adulta, inventa una máquina perfecta para cada canal de comunicación, desde los juegos hasta la música, del teatro hasta la prensa”. Estas palabras, pronunciadas con especial cariño por el escritor y filósofo gracias a su pasado como antiguo alumno, resumen la sensibilidad del santo salesiano y el eje desde el que desarrolló su acción. “Don Bosco no era solo un evangelizador – educador, sino también un comunicador nato”, afirmaba años más tarde don Pascual Chávez, Rector Mayor Emérito de la Congregación, para refrendar esta idea.

¿Qué receta aplicaría en nuestros días? Algunos de los ingredientes tendrían sus raíces en Valdoco. Actualizando las ‘palabras al oído’, quizás se centraría en una apuesta por la comunicación online como “encuentro interpersonal”. Me gusta imaginarlo cuidando especialmente el diálogo y las formas en las que conectar con los otros, y apostando por el intercambio de información, de contenidos e ideas evitando la desinformación. Llenaría la red de salesianidad entendiendo este “estar” en ellas como una apuesta por la transmisión de valores, de creencias y de opción por la vida. Un estilo que permitiera adaptarse al “comunicar evangelizando y el evangelizar comunicando”, comparte Carlos Martín, delegado de Comunicación.

Fijándonos en la actuación de Don Bosco vemos la importancia que otorgó a la comunicación tú a tú, del sabes silbar al diálogo interpersonal con los jóvenes. Hacerse presente en los foros en los que compartían sus inquietudes para dar respuestas adaptadas a sus necesidades. Ahí surgió la puesta en marcha de talleres, la búsqueda de profesores para preparar a sus jóvenes y que al formarse educaran a los otros ¿esto no se llama hoy ser influencers?. Le preocupaba su adecuada formación religiosa y, al servicio de todo ello, potencia el juego, la música, el teatro, y desarrolla una prolífica labor editorial. Un gran ecosistema al servicio de su misión educativa y pastoral. Todo esto en una época en la que no había Youtube, Spotify, Amazon o Netflix. ¡Qué potencial tendría tanta inquietud con su talento aplicándose a algunas de las nuevas herramientas!

Imaginarlo así supone un desafío para la Delegación de Comunicación y para las presencias salesianas. Como recoge el Plan Inspectorial de Comunicación se trata de una opción transversal que pretende “promover un ecosistema comunicativo salesiano como comunión de personas, de obras y de actividades” haciendo patente que la Comunicación es el vehículo esencial para poner en práctica el Somos Uno

La realidad de este ecosistema hace presente el carisma de Don Bosco en cada rincón. La suerte es que este Patio Digital siempre está abierto para continuar con la gran revolución que él comenzó.

Comunicar también es cosa del corazón y así lo demuestran las presencias salesianas de la inspectoría Salesiana María Auxiliadora.

 

Del confinamiento a la nueva normalidad

#YoMeQuedoenCasa

Desde que el pasado 14 de marzo el Gobierno aprobara declarar el primer estado de alarma en todo el territorio nacional para afrontar la situación de emergencia sanitaria provocada por la COVID-19 fueron numerosas las iniciativas agrupadas bajo el movimiento #YoMeQuedoEnCasa. Las puertas de las casas salesianas estuvieron cerradas temporalmente, pero las actividades en plena ebullición. Todas las mañanas comenzaban con los tradicionales “Buenos días” en Facebook e Instagram que han continuado este nuevo curso en numerosas casas; también los grupos de formación de los oratorios combinan hoy su actividad de forma presencial y virtual, al igual que los estudiantes de los centros educativos estuvieron acompañados en todo momento gracias los cursos y tutorías digitales. Un aprendizaje a marchas forzadas que se ha visto consolidado en este año escolar.

De la #PascuaSalesiana al Podcast

También hubo ocasión de compartir recursos para vivir la #PascuaSalesianaEnCasa o sumarse a un podcast con diferentes mensajes de Buenas Noches. Para muestra las 70 entregas que con más de 8500 oyentes directos y con más de 375 suscriptores fijos entre Ivoox y Spotify.  Ocupó un lugar entre los 20 podcast más escuchados de la categoría «Hijos y educación» e instalándose entre los 1000 formatos más escuchados en la plataforma. La acogida y el uso pastoral de este recurso animó a la Delegación de Comunicación para estudiar nuevos formatos de audio en próximos proyectos.

 

Un escaparate común para todas las presencias salesianas

En septiembre de 2017 veían la luz las primeras nuevas webs locales con el objetivo de unificar las plataformas en Internet de la Inspectoría con las ventajas económicas y técnicas, que suponía. Las Casas Salesianas de Alicante, Villena, Ciutadella y San Antonio Abad de Valencia fueron las primeras en estrenar webs, pero fueron muchas otras las que lanzaron al público, progresivamente, sus nuevas plataformas en Internet.

Continuando con la propuesta técnica ofrecida a las casas salesianas, las web inspectoriales dieron el salto al nuevo modelo el pasado mes de mayo. Las delegaciones de comunicación de las Inspectorías Salesianas de Santiago el Mayor y María Auxiliadora volvieron a dar un paso conjunto para el cambio y actualización de las páginas web Inspectoriales. La versión anterior se puso en marcha en 2014, cuando nació la Inspectoría y, después de seis años, necesitaba una renovación profunda. 

Compartir diseño, formatos y tecnología nos permite un más fácil intercambio de contenidos, aprovechar sinergias y proyectar una imagen común que nos identifica como Salesianos, independientemente del lugar en el que estemos.

La importancia de la formación

Numerosas iniciativas formativas se han desarrollado en los últimos años, destacando especialmente la consolidada jornada de Comunicación, que el próximo mes de febrero alcanzará su séptima edición, y los encuentros de delegados locales de comunicación. Para muestra un botón. Más de 70 delegados locales de comunicación de las presencias salesianas de España participaron durante el mes de octubre en la sesión formativa ‘Diseño de la estrategia y el plan de comunicación. Comunicación en tiempos de Covid’ con el objetivo de adaptar la comunicación de las casas y entidades al nuevo contexto, tendiendo puentes y poniendo la comunicación al servicio.

Entre los aspectos tratados se destacó la importancia de un Plan de comunicación desgranando los pasos a realizar para desarrollarlo, teniendo en cuenta los públicos de las entidades salesianas o escuelas, los canales escogidos y poniendo especial interés en señalar un objetivo general y concretar acciones específicas, todo ello dentro de una planificación temporal. Marta Cartiel, delegada local de comunicación de Salesians Sabadell, presentó el Plan de Comunicación de la escuela para los próximos cuatro años mostrando los objetivos y acciones previstas para sus distintos públicos que van desde las nuevas familias, hasta los antiguos alumnos, pasando por proveedores o medios de comunicación. En su intervención señalaba “la importancia de fidelizar a los públicos”.

También se habló de la relevancia de determinar un plan de contingencia y un plan en situaciones de crisis señalando que “a la hora de comunicar se debe asegurar que la información llega y es comprendida por toda la comunidad educativa”. Se han señalado cinco objetivos a los que conviene prestar especial atención a la hora de comunicar ante un escenario como el actual contexto Covid-19.

Esta sesión formativa, coordinada por las delegaciones de Comunicación de la Inspectoría María Auxiliadora y la Inspectoría Santiago El Mayor, está inmersa en el Itinerario formativo en comunicación propuesto para el curso 2020-21 que va en línea con los objetivos inspectoriales, en los que se insistía en la posibilidad de adaptar una propuesta de itinerarios formativos en comunicación ante el nuevo escenario digital y en la necesidad de avanzar en estrategias conjuntas de comunicación.

Los orígenes de la Delegación

Su camino en la comunicación salesiana ha sido largo y sigue recorriéndolo hoy, aunque ahora con otro ritmo. Recuerda una asamblea de salesianos en La Almunia de Doña Godina, a finales de los 80; le escribió en un papelito al inspector -entonces Miguel Asurmendi- que debíamos apostar por potenciar la comunicación social en la inspectoría de Valencia. La propuesta no cayó en el olvido y originó el inicio de delegación de comunicación; luego vinieron los estudios de Ciencias de la Información, los cinco años de servicio en el Dicasterio de la Comunicación, en Roma y más tarde el ser delegado, primero en la inspectoría de Valencia y desde 2014 a 2019, en la nuestra actual. Ahora sigo apoyando desde la realidad local en Las Palmas.

  • ¿Por qué es importante la comunicación para la Congregación salesiana?

Somos hijos de un comunicador, Don Bosco, quien fue escritor, editor, distribuidor e intuyó el valor de la comunicación en la acción pastoral de los salesianos. A lo largo de decenios la Congregación ha reflexionado sobre la calidad comunicativa que su fundador infundió en su presencia entre los jóvenes.

Desde finales del siglo pasado, la Congregación salesiana ha ido sistematizando su reflexión sobre la comunicación y su importancia como elemento transversal en la acción pastoral; los Capítulos generales del siglo XXI han refrendado la importancia de la comunicación y han llamado a todos los salesianos a convertirse ellos mismos en buenos comunicadores. El Dicasterio para la comunicación social ha insistido en la importancia de organizar la comunicación en las inspectorías y en las casas mediante delegaciones que diseñaran planes eficaces con asignación de recursos materiales y humanos.

En la actualidad se abren nuevos retos para estar presentes en el patio digital con mayor propiedad, incidir de un modo más eficaz en la opinión pública y repensar con mayor profundidad los fundamentos antropológicos, teológicos y salesianos de nuestro ser comunicadores.    

Salesiano, natural de Granada, que ahora mismo se encuentra destinado en Madrid, por razón de estudios. De 2005 a 2012 fue delegado inspectorial de Comunicación Social, en las inspectorías de Córdoba y posteriormente, Sevilla. “Como tal, tuve la suerte de animar las dimensiones de animación, formación, información y producción, según los criterios y orientaciones que la congregación salesiana nos pide en el Sistema Salesiano de Comunicación Social, e iniciar muchos de los procesos que ahora Carlos Martín Trejo y su equipo siguen consolidando” explica.

  • ¿Por qué es importante la comunicación para la Congregación salesiana?

 No seré yo quién dé respuesta a esta pregunta. Las Constituciones de los salesianos de Don Bosco lo dejan bien clarito: Don Bosco «intuyó el valor de esta escuela de masas, que crea cultura y difunde modelos de vida, y, para defender y sostener la fe del pueblo, acometió empresas apostólicas originales. Siguiendo su ejemplo, aprovechamos como dones de Dios las grandes posibilidades que la comunicación social nos ofrece para la educación y la evangelización» (art. 43). Si esta intuición ya la tuvo Don Bosco en el siglo XIX, ¡cuánto más nosotros en una cultura dominada por una comunicación veloz e inmediata, que a la vez pone en nuestras manos instrumentos de comunicación de fácil acceso y manejo, y exige de todos nosotros una capacitación cada vez más sólida –incluso profesional– en estos ámbitos!

Desde pequeño los salesianos me transmitieron la importancia de la Comunicación Social en nuestra pastoral.
Siendo alumno fui me encargué de coordinar la revista del colegio y el telediario en video que emitíamos para los internos de Campano.

En el instituto me apunté a Medios de Comunicación como asignatura de libre configuración y aprendí a hacer páginas webs con el bloc de notas… ¡Eso me encantó! La primera web que hice fue la del Movimiento ADS para la inspectoría, allá por el curso 1996-97. Como salesiano empecé a colaborar como fotógrafo en el Boletín Salesiano con Alfonso Francia de director. Estudié Realización Audiovisual, y trabajé para María Visión España presentando un programa en directo semanal y la producción y puesta en marcha de otros 4 programas más.

Me nombraron Delegado Inspectorial de Comunicación Social durante el curso 2011-12, en esos años lo más bonito fue la visita de la urna de Don Bosco que puede acompañar por todas las casas. Desde hace años llevo adelante distintas iniciativas de Evangelización Digital, como www.quierosersanto.com animado a un grupo de jóvenes ciberapóstoles de distintas pares del mundo. O www.curaslocos.com la más reciente. La web está aún a medio hacer. Pero puedes ver nuestro trabajo con el usuario @curaslocos. Sigue leyendo más información sobre Sergio Codera.

Por qué es importante la comunicación para la congregación

Es un encargo que nos hizo el Señor, “id por el mundo entero y proclamad el Evangelio” Mc 16, 15-20 Esto es lo que da sentido a nuestra comunicación. Una comunicación evangelizadora. La comunicación interna es necesaria: comunicar eventos, difuntos, cierre de casas… Pero es insuficiente. Estamos llamados a algo más. Una comunicación salesiana que no evangeliza, o al menos, no se lo propone, será muy profesional, pero no es salesiana.

Una comunicación que une personas

Antonio Zaragoza

Nuestra participación en la jornada de comunicación organizada por los salesianos de España el pasado mes de febrero, en Madrid, nos abrió el apetito y nos entraron ganas de darle un impulso a la comunicación en nuestra casa de Salesianos El Campello.

Los meses de confinamiento por el Covid-19, han favorecido el desarrollo de las plataformas de comunicación, la escuela ha necesitado estar permanentemente comunicada con los alumnos y sus familias. En esta presencia salesiana de El Campello también hemos tenido que hacer un gran esfuerzo para estar comunicados con la familia salesiana y cuantos vienen a nuestra parroquia y casa de El Campello.

Todos estos acontecimientos nos han movido activamente y desde el pasado mes de septiembre trabajamos con un pequeño equipo de personas para poner las bases de un plan de comunicación de calidad, adaptado a nuestra realidad y con los pies en el suelo. Queremos decir transparentemente quiénes somos y lo que hacemos, con transparencia y desde nuestra propuesta educativa y pastoral haciendo presente hoy a Don Bosco.

José Carlos Muñoz

La apuesta por la comunicación en clave de obra salesiana es uno de los aspectos diferenciales de Salesians Terrassa. Nuestras redes sociales y página web son el medio de comunicación en el que cada ámbito de la Obra se ve representado, favoreciendo así el conocimiento de todas las actividades y grupos que “somos uno” en la casa. Esto ha favorecido también el sentimiento de pertenencia logrado en los últimos años: una apuesta por la presencia en redes sociales, en las que familias, alumnos y miembros de todos los ámbitos de la Obra, encuentren, más que nunca en estos meses, un lugar donde encontrarse. 

Juan Carlos Macías

El curso pasado en Jaén, durante la elaboración del Proyecto Educativo Pastoral Salesiano local, se concluyó la necesidad de visibilizar la labor pastoral de nuestra presencia salesiana en las redes sociales. Anteriormente, comenzamos a dar a conocer y a utilizar los logos corporativos y, especialmente, la marca Salesianos Jaén.

Iniciamos la tarea con la configuración de una nueva página web y la consiguiente formación del responsable, por parte de la Delegación Inspectorial de Comunicación Social. Ha sido una tarea ardua, ilusionante y, aún, por concluir. Pero ha tenido un efecto muy positivo en la comunicación, con el reconocimiento de los diferentes grupos de la Casa y amigos de fuera.

Posteriormente, abrimos un facebook de Salesianos Jaén que nos ha ayudado a ir contando con seguidores y multiplicadores de nuestras noticias. Y, últimamente, nos hemos hecho presentes en Instagram y en Twitter, con un carácter más juvenil.

En estos momentos, intentamos configurar el equipo local de comunicación social para crecer en corresponsabilidad en este aspecto tan importante y vital. Estamos convencidos que este esfuerzo se está viendo recompensado con mayor visibilización y conexión con las diferentes personas que forman Salesianos Jaén y las que se mueven por el gran patio digital.

Una comunicación que une presencias

Carol Sánchez

La comunicación hecha con respeto y cariño siempre une. Por ello durante estos años que llevamos de trabajo nos hemos unido aunque nuestro camino no ha sido fácil. Partíamos de dos centros separados por varios Km, donde quedaba muy diferenciado el ser de Salesianos San José o San Rafael. 

A día de hoy estamos más cerca de conseguir que se nos reconozca como una comunidad única Salesianos Elche. Eso al final crea una identidad propia, unida más allá de la parte educativa, unidos por una Pastoral común, por un club deportivo donde tienen cabida desde los más pequeños a los más mayores, como también sucede con los grupos de FE y así podríamos seguir. La conclusión es que seguimos separados por los mismos km pero en realidad ahora nos sentimos más cerca, nos queda trabajo pero ganas e ilusión no nos faltan.

Jorge Alquézar

Creo que la mayor apuesta por la comunicación en Monzón es la creación de un delegado de comunicación con asignación horaria (hace 2 cursos) y de la creación de un grupo de responsables en todas las etapas del centro. En el centro, nos hemos centrado sobre todo en comenzar a crear contenido de calidad para las redes sociales y en llevar a cabo un control y análisis de los datos que las diferentes apps nos ofrecen. Intentamos, colaborar con entidades locales para dar mayor visibilidad en nuestras redes a sus propuestas (ayuntamiento, centros sociales). 

También, se ha actualizado una extensa base de datos de periodistas que se había quedado algo arcaica e intentamos mandar notas de prensa desde el centro de forma regular para mejorar la “relación” con la prensa local y comarcal. Se está apostando también por la creación de videos llegando incluso a crear un aula de audiovisuales que cuenta con un chroma, focos y editores de video para que los chavales puedan iniciarse también en el mundo de la creación de videos. Así mismo, existen algunas propuestas tales como las de formar un equipo de “corresponsales” en los diferentes cursos, de crear un momento de encuentro entre el equipo de comunicación, etc. 

Antonio Luis González

Desde hace cuatro años aproximadamente, en la Casa de Alcalá de Guadaíra establecimos algunas estrategias comunicativas: abrimos nuevos canales como la web actual, redes sociales… pero el mayor cambio lo hemos notado al formalizar un grupo de trabajo con el que poder trabajar de forma más eficaz. 

La comunicación en Alcalá ya no es el trabajo exclusivo de una persona, es fruto de un trabajo colectivo que nace de la motivación y el entusiasmo de un grupo de personas que queremos transmitir el ideario salesiano en Alcalá. Todas las acciones que se realizan en nuestra Casa son recogidas también en otros medios que no pertenecen al ámbito salesiano: periódicos, informativos de televisión a nivel nacional, programas de ciencia e innovación, revistas educativas, iglesia, etcétera.

 

Agustín Díaz Barea

En Campano desde 2015, hemos puesto en marcha la comunicación, creando las redes sociales de la casa así como la web, manteniendo informado a los alumnos, padres y sociedad en general de la vida pasada, presente y futura de la casa. Hemos conseguido que la casa “suene” en la sociedad en general gracias al esfuerzo comunicativo.

Participamos de manera activa en todo lo relacionado con la comunicación a nivel inspectorial. Además, hemos implicado a toda la comunidad educativa y hemos conseguido unificar criterios de imagen en toda la casa.

Para este año nos planteamos como objetivo la creación del grupo de comunicación de la casa, la creación del proyecto de comunicación local y seguir afianzando y renovando las redes sociales y la web.

Juanfra Huertas

Desde Pozoblanco sentimos una mejora muy grande en el ámbito de la Comunicación de nuestra Obra. Para ello ha sido vital la actualización de nuestra página web y la estrategia de comunicación en redes sociales. Entendemos que nuestro portal es una ventana permanentemente abierta al mundo. Un espacio en el que acercarse y conocer la huella que nuestra Casa imprime en Pozoblanco y en toda la comarca del Valle de los Pedroches. Al estar abierta 24 horas, todo el mundo es bienvenido. 

Junto con la información permanente, las noticias se van actualizando en los diversos apartados de la web y están en consonancia con lo que comunicamos en Redes. En ellas, de modo más inmediato y directo vamos informando conforme “está pasando”. Y es algo que tanto las familias, como los amigos de la Obra Salesiana agradecen. Porque estamos transmitiendo la realidad de una Casa dinámica y en continuo movimiento y eso siempre es una buena noticia.

Nos queda un camino largo que recorrer, de mejora en la comunicación. Pero estamos convencidos que es la estrategia más directa para formar conciencia de familia, sentido de pertenencia, cariño por todo lo que venga de salesianos,…en definitiva, la Comunicación es un vehículo esencial para hacer realidad práctica el SOMOS UNO y así lo sentimos y comunicamos

Raúl Rosales

En Santo Domingo Savio de Úbeda se ha valorado siempre la comunicación y la importancia que esta ocupa en nuestros días, son muchas las medidas que se han ido tomando en estos años para hacer de ésta una comunicación eficaz. Ya por el año 2013 nos hicimos presentes en todas las redes sociales y desde el primer momento se adaptó nuestra web a las necesidades de la Casa ¡Tres webs distintas en los últimos años!

Desde el principio se vio la necesidad de coordinar la comunicación de la casa creándose desde el año 2012 la comisión de comunicación y nombramiento de distintos vocales por etapa y seminarios, continuando con el reconocimiento de la figura del delegado local de comunicación social, hasta la inclusión de la comunicación e imagen de centro en el actual plan estratégico 2020, haciendo ver que la comunicación es cosa de todos.

Esta apuesta fuerte se nutre de la elaboración de un plan estratégico, protocolos y reuniones trimestrales, al menos una por trimestre del equipo de comunicación, aunque para según qué actividades, se suelen formar pequeñas comisiones de trabajo más específicas. Todo ello se vertebra y sostiene por un gran equipo de recursos humanos, donde cada uno, conoce sus funciones y ofrece sus virtudes, tiempo e ilusión en formarse, crecer y hacer aquello que mejor sabe. En este sentido y buscando una temática en relación a nuestro ideario, diseñamos el vídeo de admisión de alumnos, así como distintos vídeos y montajes fotográficos sobre distintas campañas o actividades importantes, no olvidando la elaboración de cartelería, folletos… para dar publicidad a las mismas.

Durante la época de confinamiento son muchos los proyectos surgidos,destacando:

  • Creación de la canción “La Voz del Corazón” con música y letra propia.
  • Proyecto “Quitarle la Corona al Virus”, con retos diarios para nuestros alumnos y familias y creación de fotomontajes.
  • Video motivacional “En tiempos de Pandemia” creado por el CEP local donde todos los grupos de la familia salesiana han participado.
  • Publicación de buenos días diarios realizados por el centro juvenil.
  • Y creación del juego de mesa “Indoor” para realizar actividad física en casa.

Destacamos también la creación de cartelería Covid por una madre del centro (Clara Jeanneth Arancibia Peláez), los cuales han tenido buena acogida incluso en otros centros Salesianos.

Durante este tiempo son muchos los logros conseguidos, fruto de un trabajo constante de revisión y evaluación de los objetivos y acciones marcadas. Nuestra presencia y posicionamiento en redes sociales y medios de comunicación locales y provinciales como prensa y televisión ha aumentado, se ha creado una nueva web local, se ha afianzado la figura del delegado de comunicación local, así como de los miembros del equipo de comunicación, pero sin duda, los mayores logros estarán por venir, ya que seguimos caminando y creciendo en esta tarea tan importante como es la comunicación.

Para consolidar y actuar de forma organizada se han incluido, dentro de la meta estratégica “imagen de centro”, acciones relacionadas con la comunicación en el Plan Estratégico de nuestro Colegio. Unas de las acciones a trabajar y que más ilusión nos está llevando es la creación de una radio escolar.

Trabajar de forma conjunta y en comunión inspectorial es clave para seguir creciendo, aumentando y dando fuerza a nuestra identidad salesiana e imagen corporativa.

 

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